Контекст
Проблема бизнеса
После сокращения Telegram Ads нужно было сохранить медийный охват и не выйти за плановую экономику привлечения.
Edtech · курсы программирования
Smart TV вместо Telegram Ads
Замена сокращённого Telegram Ads на видеорекламу через Яндекс.Директ со smart-TV и QR-кодом.
Задача
Что требовалось изменить
Найти замену каналу, удержать ДРР в плановых 30% и повысить качество заявок на курсы программирования.
Что сделали
Сменили медиаканал
Перенесли часть охватной задачи в рекламу на smart-TV через Яндекс.Директ.
Собрали минутное видео
Использовали ролик с основателем продукта, чтобы объяснить ценность курса живым голосом.
Добавили QR-код с меткой
Сделали переход измеримым и связали просмотр с дальнейшими заявками.
Результат
Медийный охват сохранился, качество заявок выросло на 30%, а ДРР удержался в плановых 30%.
- +30%
- качество заявок
- 30%
- плановый ДРР
- 1 мин
- видео с основателем
Обсудить задачу
